نقش شخصیت برند سیاسی بر قصد رای دادن شهروندان (مورد مطالعه : شهروندان منطقه 3 شهر تهران)

در دنیای امروز برندها نقش بسیار موثری در امور جاری و روزمره مردم دارا هستند. تحقیقات پژوهشگران مختلف نشان می دهد که کسب و کارهایی دارای موفقیت بیشتری بوده اند که در برند سازی موفق عمل نموده و دارای برندی قوی، شناخته شده و معتبر می باشند. یکی از شاخصه های اصلی برند ها، شخصیت برند می باشد که از نظر محققان از عوامل تاثیرگذار بر خریداران محصول یا خدمت آن برند است. با نگاهی به دنیای سیاست نیز می توان دریافت که در کشورهایی با نظام انتخاباتی پیشرفته احزاب و گروه های سیاسی که توانسته اند برند خود را به عنوان یک برند قوی با شاخصه های مشخص مطرح نمایند در دستیابی به اهداف خود نیز موفق بوده اند. تحقیقات انجام شده در کشورهای مختلف نشان می دهد که همانند برند های محصولات و خدمات، شخصیت برند های سیاسی نیز می تواند باعث جذب رای دهندگان و نهایتا رای دادن آنها به آن گروه یا حزب سیاسی باشد. در این راستا با توجه به کمبود تحقیقات در زمینه برند های سیاسی در ایران ، در این پژوهش سعی شده به بررسی نقش شخصیت برند سیاسی (به عنوان یکی از شاخصه های اصلی برند)، بر قصد رای دهی شهروندان در کشورمان پرداخته شود. همچنین در این بررسی ارزش ویژه برند سیاسی نیز به عنوان متغیر میانجی در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی بوده که بصورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شهروندان منطقه 3 شهر تهران می باشد که در نهایت با روش نمونه گیری خوشه ای تعداد 384 نمونه برای تحلیل مورد استفاده قرار گرفته است. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل 8.8 استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که شخصیت برند سیاسی بر قصد رای دهی شهروندان نقش دارد.

Keywords:

شخصیت برند سیاسی , ارزش ویژه برند سیاسی , قصد رای دهی , حزب سیاسی