مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی ورزشی بین دونیمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA

دستیابی به مزیت رقابتی برای شرکت ها از طریق ارزش آفرینی برای مشتریان از طریق ارایه محصولاتی متمایز و با منافع بیشتر نسبت به رقبا بر اساس شایستگی های محوری آن ها حاصل می شود. هدف از پژوهش حاضر مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی ورزشی بین دونیمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA است که بدین منظور میزان اثربخشی سه نوع تبلیغ که در رسانه ها به طور گسترده استفاده می شود مقایسه می گردد. بدین منظور از شاخص های آیدا برای تعیین میزان جلب توجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفاده شده است. این تحقیق ازنظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ ازنظر نوع داده های گردآوری شده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه دانشجویان تربیت بدنی خوابگاهی دانشگاه لرستان می باشند که در بخش دختران و پسران شامل 91 نفر بودند. نمونه آماری به صورت کل شمار در نظر گرفته شده است. به منظور بررسی پایایی سوالات پرسشنامه از آلفای کرونباخ و به منظور آزمون نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف استفاده گردیده است. به منظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد. یافته های تحقیق نشان داد که نظرات افراد در مورد میزان جلب توجه، ایجاد علاقه و تمایل هر سه تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیت های مشهور استفاده کرده اند می توانند تاثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.

مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی ورزشی بین دونیمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA Keywords:

اثربخشی , پیام , تیزرهای تبلیغاتی , مدل AIDA