بررسی تاثیر بازاریابی محتوای برخط رسانه های اجتماعی بر هدفمند کردن فعالیتهای فرهنگی مدیریت شهری (مطالعه موردی : مدیریت فرهنگی شهری سمنان )

هدف اصلی پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی محتوا در فضای مجازی بر هدفمند کردن فعالیتهای فرهنگی مدیریت شهری می باشد که به صورت مطالعه موردی ، در مدیریت فرهنگی شهری سمنان مورد بررسی قرار گرفته است . این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده ها ، توصیفی پیمایشی است. به منظور بررسی فرضیه های تحقیق، پرسشنامه های محقق ساخته در اختیار 55 نفر از کارشناسان و صاحب نظران حوزه فرهنگ که به صورت غیراحتمالی گلوله برفی انتخاب و تشکیل پانل داده بودند ، قرار گرفت و این تعداد به پرسشنامه ها پاسخ دادند. اطلاعات پرسشنامه ها جمع آوری و در جداول مربوطه طبقه بندی شد و از تحلیل داده های پانل و معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش استفاده شد . نتایج حاصله حاکی از آن است که کیفیت محتوای ارایه شده ، استمرار محتوای ارایه شده و در دسترس بودن آن در هدفمند کردن فعالیتهای فرهنگی مدیریت شهری موثر است. در پایان با توجه به یافته ها ، پیشنهاداتی ارایه شده است

Keywords:

بازاریابی محتوا , فعالیتهای فرهنگی , مدیریت شهری