رتبه بندی استراتژی های بازاریابی با استفاده از روش های تصمیم گیری چند معیاره (مطالعه موردی گروه شرکت های طرفه نگار)

در دنیای رقابتی امروز که شرکتها به دنبال کسب مزیت رقابتی برای خود هستند، به کارگیری روشها و مفاهیم بازاریابی با رویکرد انتخاب بهترین و کارآمدترین استراتژی با توجه به معیارهای تصمیمگیری چندگانه، میتواند تاثیر چشمگیری در رشد و موفقیت شرکت ها در بازارهای امروزی داشته باشد. هدف اصلی تحقیق پیش رو، رتبهبندی استراتژیهای بازاریابی در صنعت فن آوری اطلاعات با استفاده از روشهای تصمیمگیری چند معیاره با بهکارگیری فرآیند تحلیل شبکهای است. در راستای این هدف ابتدا با مطالعه پیشینه پژوهش و مصاحبه با صاحبنظران مربوطه زیر معیارهای مربوط در قالب معیارهای اصلی (توانایی ارتباط با مشتری، شهرت برند، توانایی مدیریت، توانایی نوآوری در بازار و دارایی منابع انسانی) استخراج گردید و سپس ماتریس مقایسات زوجی این عوامل تنظیم و با نظرخواهی از خبرگان این صنعت تکمیل شد، در ادامه، فرآیند تحلیل شبکهای جهت ترسیم شبکه عوامل و زیر معیارها و یافتن اوزان اهمیت معیارها به کار گرفته شد و در آخر نیز با بهره گیری از روش تاپسیس بهترین استراتژی بازاریابی برای صنعت فن آوری اطلاعات (شرکتهای تولیدکننده نرمافزارهای مالی و حسابداری) با در نظر گرفتن اولویت اوزان به دست آمده بر اساس معیارهای بازاریابی، رتبه بندی شدند.

Keywords:

رتبه بندی , استراتژی های بازاریابی , فرآیند تحلیل شبکه ای , تاپسیس