بازاریابی اجتماعی و ارتباط آن با کارآفرینی
Publish place: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 504
This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANACC01_032
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
Abstract:
بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری، اهداف و مقاصد اجتماعی را تحقق بخشد. بر اساس مفهوم بازاریابی اجتماعی، مدیران بازاریابی سازمان ها ناگزیرند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود عوامل مهمی نظیر خواسته های مصرف کنندگان و منافع جامعه در کوتاه مدت و بلند مدت را در نظر بگیرند.تعامل مقوله های بازاریابی و کارآفرینی در دهه اخیر، بخش مهمی از تحقیقات بازاریابی را به خود اختصاص داده است. بازاریابی مطالب زیادی برای ارایه به کارآفرینی دارد (هیلز، 2002 ). کارآفرین نیز می تواند به بازاریابی به مثابه یک وظیفه کلیدی درون شرکت نگاه کند که قادرست در بردارنده نوآوری و خلاقیت باشد. مشارکت این دو مقوله هم پوشانی ها و حوزه های مجزای فراوانی دارد (امورا و دیگران، 1994).بررسی بازاریابی کارآفرینانه یک وجه اشتراک میان بازاریابی و کارآفرینی است. ترکیبی که در آن، دو رشته علمی اصول و کاربردهای خود را با هم د به اشتراک می گذارند.
Keywords:
Authors
روزبه حبیبی
استادیار گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور
زهرا حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه پیام نور مرکز رشت