مطالعه تطبیقی عوامل موثر بر موفقیت تبلیغات اینترنتی با تاکید بر افزایش فروش محصولات
Publish place: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 421
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANACC01_061
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
Abstract:
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد.در مقایسه با تبلیغات سنتی، تبلیغ در اینترنت از مزیت های قابل ملاحظه ای برخوردار است از آن جمله می توان به ایجاد ارتباط دو طرفه با مخاطب، ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات، توانایی هدف گیری ایستا و پویای مشتریان، دسترسی جهانی و شبانه روزی، ارسال و نگهداری و به روز رسانی آسان، قابلیت اندازه گیری و ردگیری بالا، طراحی پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره کرد. در مقاله حاضر، ضمن تعریف موضوع به مطالعه تطبیقی پژوهش های تجربی بر موفقیت تبلیغات اینترنتی با تاکید بر افزایش فروش محصولات و تبیین وجوه مشترک نتایج این تحقیقات پرداخته شد و به عواملی چون: نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات اینترنتی، وفاداری مشتریان نسبت به محصول ارایه شده، اثربخشی تبلیغات و محتوا تبلیغات اشاره شده و نتیجه گیری گردید که اگر تبلیغ به گونه ایساخته شود که بتواند نگرش خوبی را در مشتری بوجود بیاورد و یا اینکه نگرش قبلی را عوض کند و آن را به نگرش دلخواه خود تغییر دهد به هدف خود یعنی اثرگذاری بر مشتری دست یافته است.
Keywords:
Authors
محمد خراسانی
عضو هیات علمی دانشگاه شمال
محدثه نوروزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه شمال