مروری بر تاثیر بازاریابی سبز در توسعه گردشگری

گردشگری به عنوان سومین صنعت اقتصادی در جهان معرفی شده است و نقش مهمی در اقتصاد کشورها بخصوص کشورهای درحال توسعه دارد. رونق این بخش از فعالیت اقتصادی می تواند منابع درآمدی را متحول کند. یکی از اجزا اصلی گسترش و توسعه صنعت گردشگری بازاریابی است. با توجه به ظهور رویکردهای نوین به مسایل زیست محیطی و اهمیت این مسایل برای دولت ها، سازمان ها و شهروندان باعث شده است این مفاهیم در علم بازاریابی وارد شود و رویکرد جدیدی بنام بازاریابی سبز پدیدار شود. بازاریابی سبز، یک استراتژی بازاریابی است که از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط زیست حمایت می کند. هدف از این مقاله مروری بر تاثیر بازاریابی سبز در صنعت گردشگری است. بنابراین در این پژوهش ابتدا بصورت مروری مقوله گردشگری تشریح شد و سپس مفهوم بازاریابی سبز مورد بررسی قرار گرفت و درنهایت پیشینهپژوهش بررسی شد. نتایجی که از مرور مقالات و مطالعات گذشته بدست آمد نشان می دهد که بازاریابی سبز و آمیخته بازاریابی سبز به عنوان ابزاری جهت توسعه صنایع بکار می رود ولی تاثیر هر یک از ابعاد بازاریابی سبز در صنایع مختلف متفاوت است. بنابر نتایج میتوان از تفکر بازاریابی سبز (محصول سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز، افراد سبز، فرآیند سبز و شواهد فیزیکی سبز) جهت جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری استفاده نمود.

Keywords:

آمیخته بازاریابی سبز , بازاریابی سبز , بازاریابی گردشگری , گردشگری , گردشگری سبز