برندسازی شرکت ها در اقتصاد جدید

این پژوهش مدل شبکه برند را به عنوان یک چارچوب مفهومی برای ایجاد و ادامه تحلیل برندهای شرکتی و روابط بین برندها ارایه داده است. این چارچوب به مخاطرات اقتصاد جدید مربوط میشود که به خاطر اتحاد و پویستگی هستند. برای گسترش مدل شبکه برند، از بازاران خواسته شده تا این موارد را در نظر بگیرند: میزان رابطه بین برندهای شرکتی؛ هویت های شرکتی آنها و ارزشهای برند؛ اهداف هر برند؛ و استراتژی های مربوطه پیگیری شده برای کسب این اهداف. این پرسشها در بافت مدل نمادی هویت شرکتی قرار گرفته اند

Keywords:

اقتصاد , برندها , اتحاد , استراتژی