بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 434
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
INDUSTRIAL03_0781
Index date: 17 August 2018
بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه abstract
این پژوهش، بررسی رابطه ی جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمه ی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنا ن شرکت مذکور به عنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 80 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه ی گردآوری داده ها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه های معتبری استفاده شد که همگی بر اساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسش نامه ها به روش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحبنظران تایید شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنیدار بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهت گیری استراتژیک، رقیب گرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.
بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه Keywords:
بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه authors
علی اصغری
کارشناس ارشد مدیریت