بررسی رابطه بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب وکار با میانجی گری قابلیت بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط
Publish place: Third National Conference on the Millennium and Humanities
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 402
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH03_203
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
Abstract:
هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب وکار با میانجیگری قابلیت بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط می باشد. روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی می باشد و ازنظر هدف کاربردی و ازنظر زمان مقطعی می باشد. ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه می باشد جامعه آماری پژوهش مدیران ارشد و میانی در صنایع کوچک و متوسط در شهر کرمان میباشد که تعداد 226 نفر با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. جهت تجزیه وتحلیل دادها از نرم افزار pls استفاده گردید. طبق نتایج بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد کسب وکار رابطه معنی داری وجود دارد. بین جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد کسب وکار رابطه معنی داری وجود دارد. بین جهت گیری استراتژیک با عملکرد کسبوکار با میانجی گری قابلیت های بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد.
Keywords:
Authors
علی گرامی کویری نژاد
مربی گروه مدیریت، اقتصاد و حسابداری دانشگاه پیام نور ایران