بررسی تاثیر عوامل اقتصادی و درک از برند بر تمایل به خرید مشتریان تلفن همراه

مطالعه حاضر به بررسی تاثیر عوامل اقتصادی و درک از برند بر تمایل به خرید مشتریان در بازار تلفن همراه پرداخت. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت پیمایشی- توصیفی بود. جامعه آماری کلیه مشتریان تلفن همراه با برندهای سونی، سامسونگ، اپل، هوآوی، ال.جی و سایر برندها در شهر کاشمر بودند که از بین آنها تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های عوامل اقتصادی، پرسشنامه درک از برند و پرسشنامه تمایل به خرید مشتریان بود. تجزیه و تحلیل داده ها در محیط نرمافزار SPSS و با استفاده از مدل تحلیل رگرسیون مورد ارزیابی قرار گرفت. یافته های اصلی پژوهش نشان داد که عوامل اقتصادی بر تمایل به خرید مشتریان تلفن همراه تاثیر معنیداری دارد و عوامل موثر بر درک از برند نیز بر تمایل به خرید مشتریان تلفن همراه تاثیر معنی داری دارد. یافته های فرعی حاصل از عوامل مرتبط با درک از برند حاکی از این بود که آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده از برند، وفاداری به برند، تصویر ذهنی از برند، محبوبیت برند، تمایل به پرداخت قیمت بالاتر و منحصر به فرد بودن برند بر تمایل به خرید مشتریان تلفن همراه تاثیر معنیداری دارند . یافته های فرعی حاصل از عوامل اقتصادی نیز نشان داد که تورم، رقابت، توان مالی فرد، قیمت محصول، نرخ ارز و تبلیغات بر تمایل به خرید مشتریان تلفن همراه تاثیر معنیداری دارند.

Keywords:

عوامل اقتصادی , برند , درک از برند , ارزش ویژه برند , تمایل به خرید , تلفن همراه