هوش استراتژیک مدیران و رابطه آن با آمیخته بازاریابی در شرکت های گیاهان دارویی

هوش استراتژیک ابزاری نوین و قدرتمند است که با فراهم کردن اطلاعات مورد نیاز بخش های مختلف سازمان، مدیران را در دستیابی به فرصت ها و تهدیدهای محیطی یاری می رساند. هوش استراتژیک مدیران عاملی است که در برنامه ریزی استراتژیک سازمان موثر بوده و می تواند بر روی استراتژی های آمیخته بازاریابی سازمان نقش داشته باشد. پژوهش پیش رو با هدف بررسی رابطه هوش استراتژیک و آمیخته بازارایابی در شرکت های گیاهان دارویی استان خراسان رضوی انجام پذیرفته است. روش پژوهش از نظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی همبستگی بوده و با هدف کاربردی صورت پذیرفته است. جامعه آماری را مدیران شرکت های تولیدکننده و توزیع کننده گیاهان دارویی در استان خراسان رضوی تشکیل می دهند که تعداد آنها معادل 74 نفر است. با استفاده از روش سرشماری همه اعضای جامعه به عنوان نمونه انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است که روایی محتوایی- صوری و روایی سازه (تحلیل عاملی تاییدی) بررسی و مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ برای همه مولفه ها بیشتر از 0.7 به دست آمد، که نشاندهنده پایایی ابزار پژوهش می باشد. داده های گردآوری شده با روش های معادله یابی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین هوش استراتژیک مدیران و مولفه های آن (انگیزش، آینده نگری و چشم انداز) و آمیخته بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

هوش استراتژیک مدیران , آمیخته بازاریابی , شرکت های گیاهان دارویی