سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 465

This Paper With 13 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MODIRH01_087

Index date: 2 September 2018

بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند abstract

بازاریابی حمایتی تعهد یک بنگاه اقتصادی به مشارکت یا تخصیص بخشی از درآمد حاصل از فروش به یک امر خیر مشخص را در برمیگیرد. این شیوه بازاریابی از ده ه 80 میلادی در آمریکای شمالی و اروپای غربی و از سال 1384 در ایران مورد استفاده بنگاه های اقتصادی قرار گرفته است. بازاریابی حمایتی یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفا به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوعدوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد بازارایابی حمایتی نقش عمده ای در افزایش فروش و شهرت شرکت هاداشته است و تعداد شرکت هایی که از فعالیت های بشر دوستانه حمایت می کنند، بطور گسترده ای در حال افزایش است. در این راستا استفاده از روش های نوین بازاریابی و ایجاد این مزیت که مصرف کنندگان قادرند با خرید خود از محصولات شرکتی که فعالیت های حمایتی دارد، خود را همدرد با مشکلات و مسایل جامعه احساس کنند، می تواند تاثیر شگرفی بر افزایش مشتریان شرکت و در پی آن سودآوری شرکت داشته باشد. این مقاله به بررسی تاثیر هویت اخلاقی بر قصد خرید مصرف کنندگان با پشتیبانی مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند می پردازد.

بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند Keywords:

بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند authors

فاضلی کبریا

استادراهنما استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور

حسن رهبرصادقی

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور تهرانغرب

مقاله فارسی "بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند" توسط فاضلی کبریا، استادراهنما استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور؛ حسن رهبرصادقی، کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور تهرانغرب نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله بازاریابی حمایتی ، برند ، مسیولیت اجتماعی ، هویت اخلاقی هستند. این مقاله در تاریخ 11 شهریور 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 465 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که بازاریابی حمایتی تعهد یک بنگاه اقتصادی به مشارکت یا تخصیص بخشی از درآمد حاصل از فروش به یک امر خیر مشخص را در برمیگیرد. این شیوه بازاریابی از ده ه 80 میلادی در آمریکای شمالی و اروپای غربی و از سال 1384 در ایران مورد استفاده بنگاه های اقتصادی قرار گرفته است. بازاریابی حمایتی یک استراتژی نوین بازاریابی است که ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند با 13 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.