سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری

Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 624

This Paper With 7 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MODIRH01_100

Index date: 2 September 2018

ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری abstract

گردشگری یکی از پویا ترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا می کند. اهمیت این صنعت و نقش آن در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی باعث شده تا اقتصاد دانان آن را صنعت نامریی بنامند. پژوهش حاضر به بررسی ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران استان قزوین و زنجان می باشد. ابزار گردآور اطلاعات پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته است که روایی آن توسط خبر گان و پایایی آن به وسیله مدل معادلات ساختاری تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو نرم افزار spss و pls انجام گرفت. یافته های تحقیق حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی بر جذب گردشگر تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین عناصر آمیخته بازاریابی محصول با ضریب مسیر مستقیم 247/0 و قیمت با ضریب مسیر مستقیم 157/0 و ترفیع با ضریب مسیر مستقیم 240/0 بر صنعت گردشگری و جذب گردشگر تاثیر دارد.

ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری Keywords:

ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری authors

وحیده علیپور

استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان ،زنجان ایران

فاطمه جاویدی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- کارآفرینی دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران

سجاد فتحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه زنجان زنجان، ایران

مقاله فارسی "ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری" توسط وحیده علیپور، استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان ،زنجان ایران؛ فاطمه جاویدی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- کارآفرینی دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران؛ سجاد فتحی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه زنجان زنجان، ایران نوشته شده و در سال 1396 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله آمیخته بازاریابی، محصول، قیمت، گردشگری هستند. این مقاله در تاریخ 11 شهریور 1397 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 624 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که گردشگری یکی از پویا ترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا می کند. اهمیت این صنعت و نقش آن در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی باعث شده تا اقتصاد دانان آن را صنعت نامریی بنامند. پژوهش حاضر به بررسی ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری می پردازد. روش تحقیق حاضر ... . برای دانلود فایل کامل مقاله ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری با 7 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.