بررسی تاثیر رابطه ارزش های فرهنگی درقصد خرید مشتریان در شهر شیراز

تحقیق درصدد است تا تاثیر هویت فرهنگی و قوم گرایی مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده با استفاده از نقش میانجی ارزش ویژه برند را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید . قصد خرید مصرف کننده از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، روانشناسی، شخصی و موقعیتی قرار میگیرد. این واقعیت که خرید میتواند به دلایل مختلفی به جز نیاز انجام گیرد، به بازاریابان کمک میکند که درک بهتری از رفتارهای مصرف کنندگان به دست آورند. مطالعه این رفتار به فهم این موضوع کمک میکند که چرا مصرف کننده در زمان خرید، رفتار خاصی از خود نشان میدهد. پژوهش پیش رو به بررسی اهمیت و تاثیر ارزشهای فرهنگی بر قصد خرید مصرف کنندگان می پردازد. این پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی به شمار میرود و ابزار جمع آوری داده های آن پرسشنامه است .جامعه آماری آن مصرف کنندگان و خریداران شهر شیرازدر نظر گرفته شده است. نمونه آماری 307 نفر و روش نمونه گیری طبقه ای است. یافته ها نشان میدهد ارتقای شخصی، رابطه مثبت معناداری با بعد عاطفی و شناختی خرید دارد و با کاهش سطح محافظه کاری، بعد عاطفی و شناختی خرید افزایش می یابد و با بهبود گشودگی در برابر تغییرات، بعد شناختی خرید افزایش می یابد.

Keywords:

ارزش های فرهنگی , رفتار خرید , کالای مصرفی-قصد خرید