ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تعیین تاثیر شخصیت مشتری، شخصیت نام تجاری و شخصیت شرکت بر ترجیح نام تجاری مورد مطالعه: کلیه فروشگاه های زنجیره ای شرکت مهر پارسی

تعیین تاثیر شخصیت مشتری، شخصیت نام تجاری و شخصیت شرکت بر ترجیح نام تجاری مورد مطالعه: کلیه فروشگاه های زنجیره ای شرکت مهر پارسی
Year: 1397
COI: MANACC02_026
Language: PersianView: 300
This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 28 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

مریم باقرینی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام ره شهرری
رامبد باران دوست - استادیار گروه کارشناسی مدیریت، واحد یادگار امام ره شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
علی نوبری تبریزی - استادیار گروه کارشناسی مدیریت، واحد یادگار امام ره شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

Abstract:

هدف پژوهش حاضر تعیین تاثیر شخصیت مشتری، شخصیت نام تجاری و شخصیت شرکت بر ترجیح نام تجاری (مورد مطالعه: کلیه فروشگاه های زنجیره ای شرکت مهر پارسی) بود. در این تحقیق از روش نمونه گیری خوشه ای استفاده شده است.حجم نمونه شامل، 183 نفر از کارکنان فروشگاه های زنجیره ای شرکت مهر پارسی بود. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه 29 سوالی بود که چهار بعد ترجیح برند، شخصیت مشتری، شخصیت نام تجاری و شخصیت شرکت را با طیف لیکرت 5 بعدی کاملا مخالفم تا کاملا موافقم میسنجد. پایایی پرسش نامه ها توسط آلفای کرونباخ محاسبه شد و در نهایت برای ابعاد شخصیت نام تجاری، ترجیح نام تجاری، شخصیت مشتری و هویت شرکت به ترتیب 0/79، 0/84، 0/81 و 0/85 بدست آمد. روایی پرسش نامه ها هم به وسیله شاخص CVR و CVI سنجیده شد. شاخص مذکور برای تمام گویه ها از 0/79 بیشتر بود و بنابراین پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت. جهت آزمون فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS3.0 استفاده شده است. نتایج نشان داد که شخصیت مشتری بر ترجیح نام تجاری موثر نیست. شخصیت نام تجاری بر ترجیح نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارد. شخصیت شرکت بر ترجیح نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MANACC02_026. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/773517/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
باقرینی، مریم و باران دوست، رامبد و نوبری تبریزی، علی،1397،تعیین تاثیر شخصیت مشتری، شخصیت نام تجاری و شخصیت شرکت بر ترجیح نام تجاری مورد مطالعه: کلیه فروشگاه های زنجیره ای شرکت مهر پارسی،The 2nd National Conference on Accounting and Management Research in the Third Millennium،Karaj،https://civilica.com/doc/773517

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 4,593
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support