بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی (مطالعه موردی: بانک کشاورزی استان گلستان)

آزاده لشکربلوکی; بهزاد شهرابی

بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی (مطالعه موردی: بانک کشاورزی استان گلستان)

Publish place: 11th International Conference On Accounting&Management And 8th International Conference On Entrepreneurship&Open Innovation

Publish Year: 1397

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/777804

Document National Code:

MOCONF11_081

Index date: 21 September 2018

بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی (مطالعه موردی: بانک کشاورزی استان گلستان) abstract

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و بازارگرایی با توجه به نقش میانجیتعهدسازمانی و رفتار شهروندی سازمانی در شعب بانک کشاورزی استان گلستان صورت گرفت. از نظر روشگردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی- همبستگی بود. از نظر هدف یک تحقیق کاربردی محسوب می-شود. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه سرپرستان و کارکنان شعب بانک های کشاورزی استان گلستان می-باشد، که بر اساس جدول گرجسی و مورگان 210 نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری طبقه ای- تصادفیانتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه بود. در تحقیق حاضر، روایی پرسشنامه توسط دو معیارروایی همگرا و واگرا که مختص مدلسازی معادلات ساختاری، بررسی شد و همچنین برای تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل دادهها با کمک نرم افزار Lisrel از آزمون آماریمعادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد بین دو متغیر بازاریابی داخلی و رفتارشهروندیسازمانی رابطه قوی وجود دارد. همچنین بین متغیر بازاریابی داخلی و متغیرهای تعهدسازمانی و بازارگراییرابطه مثبتی وجود دارد. نتایج همچنین نشان داد بین متغیر تعهدسازمانی و متغیرهای رفتارشهروندیسازمانی و بازارگرایی رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد. لازم به ذکر است رابطه بین متغیر رفتارشهروندیسازمانی و بازارگرایی نیز مثبت و معنی دار می باشد. این نتایج میتواند به منظور بهبود عملکرد بانکها دراختیار مدیران و برنامه ریزان قرار گیرد و در پیش برد اهداف سازمان به این موارد توجه داشته باشند.

بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی (مطالعه موردی: بانک کشاورزی استان گلستان) Keywords:

بازاریابی داخلی , بازارگرایی , تعهدسازمانی , رفتارشهروندی سازمانی

بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی و رفتار شهروندی سازمانی (مطالعه موردی: بانک کشاورزی استان گلستان) authors

آزاده لشکربلوکی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول

بهزاد شهرابی

گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آبادکتول، ایران