بررسی تاثیر تبلیغات از طریق اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات برند لنوو
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 543
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF02_176
تاریخ نمایه سازی: 13 مهر 1397
Abstract:
با توجه با رقابت شدید بین شرکتها و تغییرات سریع در رفتار مصرف کننده، تبلیغات به عنوان ابزار اصلی برای ایجاد آگاهی در مصرف کنندگان مورد توجه قرار میگیرد. بر این اساس، در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر تبلیغات از طریق اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات برند لنوو پرداخته شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و برحسبروش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و پیمایشی میباشد. جامعه آماری پژوهش شامل 850 تن از گردشگرانی است که متقاضی خرید محصولات الکترونیک لنوو در کیش میباشند؛ که از بین آنها به روش تصادفی ساده تعداد 264 نمونه انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده های لازم برای آزمون فرضیه های پژوهش، پرسشنامه است. همچنین، جهت بررسی فرضیه های پژوهش از روشهای آماری همبستگی پیرسون و برای برازش مدل از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که اعتماد به کالا و تعامل با محصول بر تمایل به خرید محصولات لنوو تاثیر معناداری دارد.
Keywords:
Authors
پریسا پیرسلامی
کارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، گروه مدیریت بازرگانی بازاریابی، جزیره کیش، ایران
محمد محمودی میمند
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی و MBA، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۳۶۹۷-۱۹۳۹۵، تهران، ایران
محمود سمیعی نصر
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران، ایران،