بررسی تاثیر برندسازی در صنعت فرش دستباف و نقش آن در توسعه صادرات این محصول
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,229
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF05_156
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
وقتی مشتری تصویری مثبت از برند فرش دستباف ایرانی داشته باشد، میزان ریسک انتخاب محصول ایرانی کاهشیافته و سطح رضایتمندی و وفاداری وی نیز افزایش می یابد. در نتیجه با ایجاد این تصویر مثبت، تولید کنندگان حتیمی توانند محصول خود را با قیمتی بالاتر به فروش برسانند و سود بیشتری کسب کنند. برای رسیدن به این هدف،تبلیغات درست، نقش بسیار مهمی داشته و می تواند فرایندی بسیار مهم تلقی شود. برای انجام تبلیغات درست ابتداباید برنامه ریزی صحیحی روی شناخت مشتریان، شناخت بازار و نوع محصول ارایه شده انجام شود. با توجه به اینکهفرش دستباف ایرانی قدمتی هزاران ساله دارد، به عنوان میراثی هنری در جهان شناخته شده است. اما در دهه هایاخیر رقبای دیگر با وارد کردن فرش به بازارهای جهانی، وجهه این محصول را با اختلال مواجه کرده و بازار فرش را دچار رکود کرده است. از اینرو بایستی تصمیمات جدیدی در مورد برندسازی و توسعه فروش از جمله استفاده ازوسایل ارتباط جمعی، تمرکز بر صنعت توریسم و بازارهای الکترونیکی اتخاذ شود.
Keywords:
Authors
فاطمه حسنوند
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه پیام نور واحد خوانسار
سعید رنجکش
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک دانشگاه پیام نور واحد خوانسار
مهدی نساجی کامرانی
دکترای مدیریت بازرگانی و عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور