بررسی رابطه آمیخته محصول سبز و تبلیغ سبز با تصمیم خرید سبز در میان مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در غرب استان مازندران
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 396
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF05_766
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
Abstract:
پژوهش حاضر به بررسی ارتباط آمیخته محصول سبز و تبلیغ سبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان لوازم آرایشی وبهداشتی در غرب استان مازندران پرداخته است که از این رو از لحاظ ماهیت پژوهش توصیفی و از نوع هدف کاربردیاست. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در غرب استان مازندران است. روش نمونهگیری در این پژوهش غیر احتمالی در دسترس است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه چان و همکاران(2000) می باشد. ابزار اندازه گیری از نظر استاد راهنما و خبرگان دارای روایی صوری بوده و آلفای کرونباخ تمامی متغیر های پژوهش از 0.7 بیشتر بوده است. از نرم افزار اسمارت پی ال اس به منظور آزمون فرضیه ها استفاده شده است. دوفرضیه مورد آزمون قرار گرفته و نتایج حاکی از آن است که بین آمیخته محصول سبز با تصمیم خرید سبز و آمیخته تبلیغسبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
سیدمحمدجواد میرفتاحی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن
شهرام صلواتی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تنکابن