نقش سنت و باورهای قومی به عنوان عامل ارتباطی در تبلیغات تلویزیونی ایران(مطالعه موردی: پوشاک اقوام-گیلک)
Publish place: First National Symposium on Global Graphics Day
Publish Year: 1396
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 751
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
GRAPHIC01_047
Index date: 11 November 2018
نقش سنت و باورهای قومی به عنوان عامل ارتباطی در تبلیغات تلویزیونی ایران(مطالعه موردی: پوشاک اقوام-گیلک) abstract
سنت همان باور یا رفتاری است که در یک گروه یا جامعه عامه، از نسلی به نسل دیگر منتقل میشود. بسیاری از عادات روزانه آدمی در طول زمان به سنت ها پیوسته اند. آثار خلق شده در فرهنگ و هنر عامه به آثار اتنوگرافیک (Ethnographic) اطلاق می گردد که با رویکرد ساختار شناسانه در پی واکاوی اصول معرفتی و حکمی بر پایه شیوه مندی قواعد مدون هر روزگاری از حیث فرهنگ و هنر می باشد.سنت های قوم نگارانه یا همان باورهای قومی شامل دو بخش باورهای اقوالی (شفاهی) و باورهای مستند (نوشته و عکس) میباشد. در همین راستا باید اذعان داشت که ارتباط، فرایندی پویاست. پدیده ای که کیفیت و کمیت آن متغیر است و به جهت جریان سیال آن در طول زمان نمی توان آغاز و پایانی برایش متصور شد. از منظر علم ارتباطات، تبلیغات تجاری شکلی از پیام های ارتباطی اقناعی است که غایت هدفمندی آن به خلق نگرش مثبت در مخاطبان یا مصرف کنندگان بالقوه ی یک پیام ختم می شود.این پژوهش با هدف بررسی سنت و باورهای قومی به عنوان عامل ارتباطی در تبلیغات تلویزیونی و با روش توصیفی -تحلیلی و شیوه گردآوری کتابخانه ای و آرشیوی در پی پاسخگویی به پرسش های ذیل انجام پذیرفته است:الف) نقش سنت به عنوان عامل پیوند در جامعه چیست ب) سنت و باورهای قومی چگونه می توانند در تبلیغات تلویزیونی نقشی بارز ایفا نمایند نتایج پژوهش نشان می دهد که غالب این تبلیغات از طریق موسیقی های ملودیک و پوشش های قومی بیشترین گیرایی و تاثیر را بر طیف مختلف مخاطبین داشته است. رویکرد ویژه ی این پژوهش با نگاه سنت مدارانه، به نقش پوشش های قومی در نفاذت و اثرگذاری در حیطه ی فهم و درک بصری بر مخاطبان می باشد.
نقش سنت و باورهای قومی به عنوان عامل ارتباطی در تبلیغات تلویزیونی ایران(مطالعه موردی: پوشاک اقوام-گیلک) Keywords:
نقش سنت و باورهای قومی به عنوان عامل ارتباطی در تبلیغات تلویزیونی ایران(مطالعه موردی: پوشاک اقوام-گیلک) authors
زهرا کرمی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته گرافیک، دانشگاه حکیم ناصرخسرو، ساوه، ایران
کیمیا شریف
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته گرافیک، دانشگاه حکیم ناصرخسرو، ساوه، ایران
نسترن جشنی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته گرافیک، دانشگاه حکیم ناصرخسرو، ساوه، ایران
سپینود نظر
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته گرافیک، دانشگاه حکیم ناصرخسرو، ساوه، ایران