تاثیر جامعه ی برند مبتنی بر شبکه های اجتماعی بر اعتماد به برند
Publish place: The first scientific conference of recent achievements in Iranian management studies, accounting and economics
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 378
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SCRA01_061
تاریخ نمایه سازی: 20 آبان 1397
Abstract:
جوامع برند نشان دهنده بازاریابی بسیار ارزشمند، مدیریت نوآوری و ابزارهای مدیریت ارتباط با مشتری هستند. با این حال، استفاده از استراتژی های بازاریابی موفق امروز و در آینده نیز به معنی جستجو و استفاده از فرصت های بی سابقه محیط های شبکه های اجتماعی است. این مطالعه ترکیبی از این دو پدیده اجتماعی است که به طور جداگانه تحقیق شده است و هدف آن بررسی وجود، عملکرد و انواع مختلف جوامع برند در شبکه های اجتماعی است. رویکرد نتنوگرافی شواهد محکمی از این وجود دارد؛ منجر به درک بهتر از جوامع برند جاسازی شده، ویژگی های آنها و رانندگان انگیزشی برای مشارکت؛ بنابراین یافته ها با ترکیب دو جریان تحقیق جداگانه به نظریه کمک می کنند. با توجه به مزایای شبکه های اجتماعی، مدیریت برند اکنون می تواند جوامع برند را با کمترین زمان و تلاش مالی به کار ببرد. با این حال، انتخاب نوع مناسب برند تجاری، ایجاد تعامل با مصرف کنندگان و ماندن در ارتباط با این مشارکت اجتماعی، عوامل مهمی برای به دست آوردن نتایج برند پیش بینی شده می باشند.
Keywords:
Authors