از منظر بازاریابی B2B مدیریت تامین و خرید چگونه است

بررسی های مقاله حاضر، مطالعات مربوط به مدیریت تامین و خرید را از منظر بازاریابی B2B با بهره گیری از مفهوم مدیریت بازاریابی صنعتی به عنوان میانجی تحلیل کرده است. در این مطالعه یک تحلیل جامع از مدیریت بازاریابی B2B انجام شده است که نتایج تحلیل مشخص کرد، تعداد قابل توجه ای از پژوهش ها مربوط به مدیریت خرید و تامین در حوزه مدیریت بازاریابی B2B منتشر شده و درصد زیادی از این مقالات بر پایه رویکرد متقابل خرید و بازاریابی صنعتی در نقش یک دیدگاه نظری هستند. این مطالعه پژوهش های مربوط به مدیریت خرید و تامین را تحلیل کرده است و سه خلا پژوهشی که می تواند رویکرد مطالعات آتی باشد، برای پژوهشگران مدیریت خرید و تامین پیشنهاد می کند: اول، مطالعات تیوری بر روی مفهوم شبکه های تامین، دوم، بازنگری در مفاهیم مدیریت شبکه های تامین و سوم، تحلیل درباره پیشنهاد بهترین رویکردها در حوزه مدیریت خرید و تامین. در نتیجه، به علت فقدان قابل توجه مطالعات در موضوع مفاهیم شبکه های تامین و مدیریت شبکه های تامین، این تحقیق راهکارهایی را در رابطه با انجام پژوهش های گسترده تر به هدف بسط تیوری های بیشتر در حوزه شبکه های تامین و نحوه مدیریت شبکه های تامین پیشنهاد می کند. به علت زیاد شدن پیچیدگی شبکه های تامین و ریسک هایی که به طور خاص درباره پایداری شبکه ها بوجود می آورد، مطالعه حاضر ثابت می کند لازم است اندیشه ای نو درباره چگونگی تاثیرگذاری بهتر و مدیریت شبکه های تامین ایجاد گردد.

Keywords:

بازاریابی , مدیریت خرید و تامین , بازاریابی B2B , زنجیره های تامین