تبیین قابلیتهای هوشندی رقابتی صنایع غذایی چهارگانه کشور

از آنجا که داشتن هوش رقابتی برای دستیابی به قابلیت های مزیتی تعالی نام تجاری ضروری است در این پژوهش براساس مدل بومی شده «آکر» قابلیتهای مزیتی تعالی نام تجاری در چهارچوب هوشمندی رقابتی تبیین و مورد ارزیابی قرار گرفته است. هوش رقابتی تبیینی مقاله بر اساس پنج شاخص آگاهی از نام تجاری، تداعی نام تجاری، وفاداری به نام تجاری، کیفیت درک شده محصول و دارایی های محصول است اما برای توسعه آن از آگاهی های نام تجاری دو شاخص تبلیغات و رهبری بازار، از تداعی نام تجاری سه شاخص قیمت، هویت و ارزش از کیفیت ادراک شده محصول دو شاخص رضایت و کیفیت و از شاخص وفاداری به نام تجاری شاخص تعهد، در نظر گرفته شده است که وضعیتشان را در چهار شرکت شیرین عسل، تک ماکارون و مهرام و پگاه مورد ارزیابی قرار می گیرد دراین مقاله برای ارزیابی مدل هوشمندی رقابتی از دیدگاه مشتریان محصولات چهارشرکت مذکور، یکصد و پنجاه نفر از انها به روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده سیستماتیک انتخاب و مورد مصاحبه قرار گرفته اند این تحقیق با دو سوال پژوهشی میزان بهره گیری این چهارشرکت را از قابلیتهای مزیتی و وضعیت اولویت بندی آنها جستجو کرده و در خاتمه مدل هوش رقابتی قابلیتهای مزیتی ارائه می شود.

Keywords:

هوش رقابتی , قابلیتهای مزیتی , مدل بومی شده آکر , صنایع چهارگانه صنایع غذایی