بررسی رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و تصویر برند (مطالعه موردی: شرکت هواپیمایی ماهان در ایران)
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,103
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICCAM04_021
Index date: 20 January 2019
بررسی رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و تصویر برند (مطالعه موردی: شرکت هواپیمایی ماهان در ایران) abstract
هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و تصویر برند (مطالعه موردی: شرکت هواپیمایی ماهان در ایران) است. روش این تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری را کلیه مسافران استفاده کننده از خطوط هواپیمایی ماهان در سال 1397 در فرودگاه شهر مشهد تشکیل دادند. تعداد نمونه تحقیق طبق جدول مورگان و تعداد افراد زیاد در جامعه هدف، برابر با تعداد 384 نفر در نظر گرفته شد که در تاریخ اول تا چهاردهم تیرماه از خدمات پرواز شرکت استفاده کرده بودند و به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. پرسشنامه سیو و پارک (2018) ابزار اندازه گیری تحقیق بود. برای آزمون فرضیه های تحقیق از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد (05/0p<). آزمون فرضیه ها نشان داد بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معناداری دارد (001/0p=). بین بازاریابی رسانه های اجتماعی با مولفه های ارزش ویژه برند یعنی آگاهی از برند (001/0p=) و تصویر برند (002/0p=) نیز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. نتایج نشان داد در مسافران شرکت هواپیمایی ماهان بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی و تصویر برند رابطه دارد.
بررسی رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و تصویر برند (مطالعه موردی: شرکت هواپیمایی ماهان در ایران) Keywords:
فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی , ارزش ویژه برند , آگاهی از برند , تصویر برند , شرکت هواپیمایی ماهان
بررسی رابطه بازاریابی رسانه های اجتماعی با ارزش ویژه برند، آگاهی از برند و تصویر برند (مطالعه موردی: شرکت هواپیمایی ماهان در ایران) authors
سارا شیخی
دانشجوی کارشناسی ارشد استراتژی موسسه آموزشی عالی غیرانتفاعی روزبهان، ساری، ایران.
رضا حسن زاده
استادیار گروه صنایع، موسسه آموزشی عالی غیرانتفاعی روزبهان، ساری، ایران
بردیا بهنیا
استادیار گروه صنایع، موسسه آموزشی عالی غیرانتفاعی روزبهان، ساری، ایران.