تاثیر احساسات و هیجانات مشتریان در پذیرش تبلیغات
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 781
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MNGTEC06_021
Index date: 10 February 2019
تاثیر احساسات و هیجانات مشتریان در پذیرش تبلیغات abstract
شناخت رفتار مصرف کننده همواره از نکات بااهمیت در امر مدیریت به خصوص مدیرت بازرگانی محسوب میشود. بدون این شناخت ممکن است صرف هزینه های گزاف تبلیغاتی بدون اثرگذاری لازم باشد. لذا هدف از ارایه این تحقیق، بررسی تاثیر دو عامل هیجانات مثبت و احساسات بر قصدرفتاری نسبت به پذیرش تبلیغات در شبکه های اجتماعی تلفن همراه است. این تحقیق کاربردی بوده و جامعه آماری آن را کلیه کاربران شبکه اجتماعی تلگرام در شهر مشهد میباشد. نمونه اماری تحقیق تعداد 402 کاربر است که به صورت تصادفی انتخاب گردیدهاند. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی و روایی آن تایید شده است. فرضیه های پژوهش از روش مدلیابی معادلات ساختاری و توسط نرم افزار اسمارت پی آل اس آزمون شده است. نتایج تاثیر احساسات و هیجانات مثبت را بر قصد رفتاری تایید میکند. درعین حال نشان میدهد، درایجاد احساسات مثبت در مخاطب نیز تاثیرگذار است.
تاثیر احساسات و هیجانات مشتریان در پذیرش تبلیغات Keywords:
تاثیر احساسات و هیجانات مشتریان در پذیرش تبلیغات authors
عارف خوش اندام
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)
تکتم پیش فنگ
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی تابران