ارایه ی مدل مفهومی پیرامون شناسایی شاخص های تاثیر گذار بر بازاریابی دهان به دهان به کمک شاخص های تصویر، شخصیت و علاقه به برند (نمونه مورد برررسی عرضه کنندگان البسه لوکس شهرستان اهواز)
Publish place: The first national conference on science and technology of the third millennium of Iran's economy, management and accounting
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 498
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TCCONF01_011
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
امروزه با گسترش روزافزون استفاده از اینترنت، اهمیت بازاریابی دهان به دهان بیش تر نمایان می گردد. چراکه افراد نسبت به گذشته کمتر به صورت چهره به چهره با یکدیگر رو به رو می شوند و با بهره گیری از شبکه های اجتماعی تجربیات خود را سریعتر و با هزینه کمتر با سایرین به اشتراک می گذارند لذا اقدام در جهت توفیق در زمینه ی بازاریابی دهان به دهان خود می تواند مزیت رقابتی برای سازمان و شرکت در مقایسه با رقبایی باشد که تمام تمرکز فعالیت بازاریابی خود را معطوف به فضای مجازی و اینترنتی کرده اند . بازاریابی دهان به دهان فرایندی است که مصرف کننده برای اشتراک گذاشتن اطلاعات و نظرات خود در مورد یک محصول با سایر افراد از طریق تعریف و بدگویی از آن انجام می دهند لذا با توجه به این مهم که تاثیر ارتباط مستقیم میان عرضه کننده ی پیام و دریافت کننده ی آن نسبت به ارتباط غیر حضوری به مراتب بیش تر بیان شده از این رو پرداختن به مقوله ی این سبک از بازاریابی به خودی خود می تواند برای سازمان های نوآور خالق مزیت رقابتی باشد.از این رو در این پژوهش سعی شده تا با مطالعه ی مبانی نظری و پیشینه ی موجود حول عوامل تاثیر گذار بر ایجاد بازاریابی دهان به دهان به گونه ای کارا بر اساس سه شاخص تصویر، شخصیت و علاقه به برند مدلی را ارایه داده تا ضمن انجام مطالعه ای مدون، حسن مطلعی برای انجام مطالعات تکمیلی حول عوامل تاثیرگذار بر توفیق در بازاریابی دهان به دهان از طریق ویژگی برند باشد
Keywords:
Authors
سارا جواهری
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی خلیج فارس، خرمشهر
لیلا آندرواژ
دکترای مدیریت ، استادیار ، هییت علمی دانشگاه دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی خلیج فارس، خرمشهر