بررسی نقش پیام تبلیغاتی رسانه بر اساس مدل A. I. D. بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی (در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یاسوج)

هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش پیام تبلیغاتی رسانه بر اساس مدل A. D. بر رفتار مصرف کنندگان مح صولات غذایی (در فرو شگاه های زنجیره ای، شهر یا سوج( در سال 1397 بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته ست. جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات غذایی در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یا سوج می باشد. که با استفاده از جدول مورگان گرجسی تعداد 210 نفر از مشتریان را به عنوان حجم نمونه انتخاب شد پرسشنامه 25 سوالی در میان مشتریان توزیع گردید. پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 0/81 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی استنباطی در قالب آزمون همبستگی با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه مشتریان، (جلب توجه افراد ایجاد علاقه در افراد، ایجاد تمایل در افراد، اقدام به خرید افراد) بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یاسوج تفاوت معنی داری دارد.

Keywords:

پیام تبلیغاتی رسانه رفتار مصرف کنندگان , مدل A. D.