سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام)

Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 870

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

AMEM02_345

Index date: 8 May 2019

بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) abstract

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتارمصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) می باشد. پرسشنامه تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهشکیم کو (2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیرمستقل؛ارزش برندبا تکیه بر نتایج پژوهش های کیم هاین (2011) بامولفه های (آگاهی از برند تصویر نام تجاری) به عنوانمتغیر میانجی رفتار مصرف کننده مقتبس از پژوهش های نت میر (2004) با ابعاد: (ترجیح نام تجاری، قیمت بیمه شدهو وفاداری به نام تجاری) به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. فرضیه های این پژوهش برای اثبات رابطه تلاش هایبازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده طراحی شده است، به همینمنظور برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 29 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی دربین 384 نفراز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز که کاربران شبکه اینستاگرام هستند توزیع وتکمیل گردیده درتجزیه تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ با مقدار 0.741 مورد تایید قرار گرفت.سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS بررسی مورد تایید قرارگرفته پیشنهادات مربوطه ارایه گردید. براین اساس با توجه به نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که تلاش های بازاریابی از طریقرسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده رابطه مثبت معناداری دارد.

بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) Keywords:

بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) authors

محمدعلی مریدگبان

گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران

رضا یوسفی حاجی آباد

استادیار، دانشگاه پیام نورمرکز دزفول، ایران

قاسم بخشنده

استادیار گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران

مقاله فارسی "بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام)" توسط محمدعلی مریدگبان، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران؛ رضا یوسفی حاجی آباد، استادیار، دانشگاه پیام نورمرکز دزفول، ایران؛ قاسم بخشنده، استادیار گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی اهواز، ایران نوشته شده و در سال 1397 پس از تایید کمیته علمی دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله تلاش های بازاریابی، رسانه های اجتماعی، برندهای لوکس، ارزش برند، رفتار مصرف کننده، اینستاگرام هستند. این مقاله در تاریخ 18 اردیبهشت 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 870 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتارمصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) می باشد. پرسشنامه تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برگرفته از پژوهشکیم کو (2012) با ابعاد سرگرمی، تاثیر متقابل، سفارشی سازی در نهایت تبلیغات دهان به دهان) به عنوان متغیرمستقل؛ارزش برندبا تکیه بر نتایج پژوهش های ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی رابطه تلاش های بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی از برندهای لوکس با ارزش برند رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: اینستاگرام) با 19 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.