طراحی وتبیین مدل مفهومی درحوزه (محتوایی و شناختی) بازاریابی مصرف کننده مبتنی بر اصول اسلامی

اصول تجارت و بازاریابی در اسلام، بر گرفته از اصول حاکم بر اقتصاد اسلامی است و در چارچوب آن باید مورد ارزیابی قرار بگیرد. تجارت و بازاریابی در اسلام در سطح کلان و کلی باید در را ستای رعایت احکام و ارزش های اسلامی و احترام به حقوق افراد و رعایت عدالت و پرهیز از استثمار و دوری از رکود و استفاده از عوامل انسانی و منابع طبیعی باشد.دین مقدس اسلام درباره تمام شیون زندگی،از جمله فعالیت های تجازری واقتصادی، قوانین و مقرراتی تعیین کرده و مدعی است که به عنوان آخرین دین الهی برای همه مشکلات بشر،درهمه دوره ها اعصار،راهکاردارد (اعراب، 158 )، وجه مشترک همه راهکارها مزبور، رسیدن به قرب الهی است.این پژوهش از نوع بنیادی است.ودرآن تلاش شده است با روشی علمی ،اصولی که رهنمودهای اسلامی، رعایت آن را برای فعالان بخش بازاریابی لازم دانسته،بررسی شود تا با تکیه بر آیات واحادیث واصول اخلاقی حاکم بر کسب وکار، بتوان ضمن تعریفی از بازریابی استراتژیک با رویکرد اسلامی به معرفی مدل مفهومی اولیه ای از بازاریابی طراحی شود.برای رسیدن به نتایج فوق باید به سه سیوال اصلی زیر پاسخ داد. 1. بازاریابی وفعالیت های حرفه بازاریابی اسلامی شامل چه اجزا وبخش هایی است 2. بازاریابی استراتژیک با رویکرد اسلامی شامل چه اجزا وبخش هایی است وارتباط بخشهای مذکور با رویکرد اسلامی به چه صورتی است در این پژوهش، ضمن تلاش برای پاسخگویی به دوسیوال فوق، مفاهیم مرتبط با فعالیت های بازاریابی از قرآن ومنابع معتبر احادیث اسلامی،گردآوری ودر قالب مدل کلاسیک مدیریت بازاریابی کاتلر، باز تنظیم شده است.آن گاه، با استفاده از ادبیات تحقیق،مبانی تفکری وفعالیت های مرتبط با هرکدام ازمولفه های فرایندبازاریابی استراتژیک، طبقه بندی شد.سپس،دیدگاه اسلام درباره هریک از اجزای اصلی وفرعی بازاریابی شناخنه شد وبدین ترتیب، بازاریابی استراتژیک با رویکرد اسلامی مورد تحلیل قرار گرفت. و ضمن ارایه مدل مفهومی وعملیاتی اولیه،الگوی مدل تخقیق بیان خواهد گردید.

Keywords:

بازاریابی اسلامی , مفهوم بازاریابی , اسلام , بازاریابی استراتژیک , رفتار مصرف کننده , مذاکره