بررسی رابطه ارزش های فرهنگی و ارتباط دهان به دهان مصرف کنندگان محصولات اسنوا در شهر ایلام
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 362
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF04_010
تاریخ نمایه سازی: 3 تیر 1398
Abstract:
هدف این مطالعه با توجه به اهمیت موضوع ، و نقش ارزش های فرهنگی رایج در پیشبرد تبلیغات یا بازاریابی شفاهی، در صدد بردآمده تا رابطب بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان را مورد بررسی قرار دهد که در این راستا ارزش های فرهنگی با توجه به چهار ارزش فرهنگی: فردگرایی، فاصله ادری، مردگرایی و اجتناب از عدم اطمینان هافستد و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی در بین 384 نفر از محصولات لبنی پگاه در اصفهان مورد سنجش قرار گرفت نتایج حاصل از این تجزیه و تحلیل زنی بیانگر رابطه مثبت و مستقیم بین ارزش های فرهنگی و بارازیابی دهان به دهان بود در بررسی همبستگی بین ابعاد ارزش های فرهنگی و بازاریابی دهان به دهان درون گروهی و برون گروهی، بجز رابطه بین ارزش فرهنگی مردگرایی با بازریابی دهان به دهان درون گروهی و بازاریابی دهان به دهان برون گروهی، سایر روابط مورد تائید قرار گرفتند
Keywords:
Authors
کبری رستمی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، کرمانشاه، ایران
محسن اعظمی
عضو هیئت علمی، دانشگاه پیام نور، ایران