ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تعیین شاخص های سواد تبلیغاتی مدیران رسانه های دیداری ایران

Year: 1397
COI: JR_CRIRIB-25-93_005
Language: PersianView: 211
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 24 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

نسترن پاشنک - دانشجوی دکترای مدیریت، گروه مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
سیدجمال الدین طبیبی - دکترای برنامه ریزی و توسعه آموزش عالی، استاد گروه مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، دانشکده علوم پزشکی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
علی اکبر فرهنگی - دکترای ارتباطات و مدیریت، استاد مدیریت دانشگاه آزاد، واحد علوم و تحقیقات، تهران

Abstract:

تولید محتوای اثربخش در تبلیغات رسانه های دیداری، نیازمند تسلط بر اصول و روش های اثرگذار بر کارآمدی تبلیغات است. تولید محتوای اثربخش به جای تاکید بر محدودیت تبلیغات بازارهای رقیب (سیاست­ های سلبی) به رقابت پذیری و حق انتخاب آزادانه مخاطب احترام می گذارد (سیاست های ایجابی). با توجه به مشکلات به کارگیری سیاست های سلبی از یک سو و افزایش رقبای داخلی و خارجی برای رسانه های دیداری در ایران از سوی دیگر، لزوم توجه به سمت عرضه کنندگان محتوا (سیاستگذاران و تصمیم گیران رسانه) از اهمیت بسزایی برخوردار است تا بتوانند با تولید محتوای مناسب و جذاب برای تقاضا (مخاطبان)، با رسانه های رقیب به رقابت بپردازند؛ بنابراین، هدف از این مقاله، ردیابی و تحلیل شاخص ها و زیرشاخص هایی است که بر سواد تبلیغاتی تولیدکنندگان تبلیغات در رسانه های دیداری، اثربخشی بیشتری دارند؛ تا به کمک این شاخص­ ها عوامل اثرگذار بر تولید تبلیغات در رسانه های دیداری ایران ارزیابی و الگوهای آموزشی برای افزایش سواد تبلیغاتی طراحی شود. روش تحقیق این مقاله، تحلیل اسنادی (برای یافتن شاخص­ های عینی اثرگذار بر سواد تبلیغاتی)، تحلیل پیمایشی (برای یافتن شاخص­ های ذهنی اثرگذار بر سواد تبلیغاتی) و تحلیل تلفیقی برون دادهای حاصل از این دو مرحله است. یافته اصلی پژوهش نیز معرفی 10 شاخص به عنوان مهم ترین شاخص­ های اثرگذار بر سواد تبلیغاتی مدیران رسانه های دیداری ایران بوده است.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is JR_CRIRIB-25-93_005. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/889793/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
پاشنک، نسترن و طبیبی، سیدجمال الدین و فرهنگی، علی اکبر،1397،تعیین شاخص های سواد تبلیغاتی مدیران رسانه های دیداری ایران،https://civilica.com/doc/889793

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • بینگر، اتولر. (1376). ارتباطات اقناعی (ترجمه علی رستمی). تهران: مرکز ...
  • پاشنک، نسترن و تارانتاش، مسعود. (1393). بررسی مدلی به منظور ... [Journal Paper]
  • ساروخانی، باقر. (1383). اقناع غایت ارتباطات. نشریه علوم اجتماعی، 11 ...
  • سلطانی فر، محمد. (1387). سواد رسانه ­ای یا سانسور. پژوهشنامه ... [Journal Paper]
  • شکرخواه، یونس. (1385). سواد رسانه ای یک مقاله عقیده ای.‎ ...
  • فرهنگی، علی­ اکبر. (1387). ارتباطات اجتماعی سالم با رسانه ­ها ... [Journal Paper]
  • گیل، دیوید و بریجت، آدامز. (1384). الفبای ارتباطات ( ترجمه ...
  • Angeley, R. & Purdue, J. (2001). Information Literacy: an Overview. ...
  • Aufderheide, P. (1993). Media Literacy. A Report of the National ...
  • Aufderheide, P.; Firestone, C. & Kopp, K. (2010). Aspen institute ...
  • Calfee, J. E. & Ringold, D. J. (1994). The 70% ...
  • Deahl, E. (2014). Better the Data you know: Developing youth ...
  • Donsbach, W. (2008). The International Encyclopedia of Communication. Wiley Publishing. ...
  • Hazen, R. M. (2002). Why Should you be Scientifically Literate ...
  • Hobbs, R. & Frost, R. (2003). Measuring the Acquisition of ...
  • Johnston, B. & Webber, S. (2000). Towards the Information Literate ...
  • Kleebpung, N. (2010). Advertising and Media Literacy: Young people and ...
  • Lee, W. C. L. (2003). Clash of the Titans: Impact ...
  • Malmelin, N. (2010). What is Advertising literacy Exploring the Dimensions ...
  • McLuhan, M. (1965). Understanding Media: The Extensions of Man. Cambridge: ...
  • Schultz, D. (2004). Encyclopedia of Public Administration and Public Policy. ...
  • Tellis, G. J. & Ambler, T. (Eds.). (2007). The SAGE ...
  • Tellis, G. J. (2003). Effective Advertising: Understanding when, how, and ...
  • Thoman, E. (2005). Media Literacy-A National Priority for a Changing ...
  • Research Info Management

    Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    Scientometrics

    The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
    Type of center: Azad University
    Paper count: 33,917
    In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

    Share this page

    More information about COI

    COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

    The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

    Support