سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی نقش نگرش به گواهی برند حلال در خلق ارزش ویژه برند

Publish Year: 1392
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 481

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_IMIHU-21-2_005

Index date: 3 August 2019

بررسی نقش نگرش به گواهی برند حلال در خلق ارزش ویژه برند abstract

امروزه تقاضا برای مواد غذایی حلال بین مسلمان و غیر مسلمانان دنیا بشدت در حال رشد است و بازار اروپا هم از این قاعده مستثنی نیست؛ لذا شرکتهای زیادی به دنبال عرضه محصولات خود به بازار حلال هستند اما شرط ورود به این بازار دارا بودن گواهی حلال است. بنابراین در این تحقیق نقش نگرش به گواهی حلال بر خلق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری مورد ارزیابی قرار گرفته است. نتایج نشان داده که نگرش به گواهی حلال بر آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده اثر مثبت و معناداری داشته است اما اثر نگرش به گواهی حلال بر تداعی برند و وفاداری برند مواد غذایی حلال، تایید نشد؛ هم­چنین در این پژوهش اثر درونی ابعاد ارزش ویژه برند مورد ارزیابی قرار گرفت. نتایج اثر آگاهی برند بر تداعی برند و کیفیت ادراک شده را تایید کردند و هم­چنین اثر کیفیت ادراک شده بر وفاداری نیز تایید شد. اما اثر  آگاهی از برند و هم­چنین تداعی برند بر وفاداری برند مواد غذایی تایید نشد.

بررسی نقش نگرش به گواهی برند حلال در خلق ارزش ویژه برند Keywords:

برند حلال در مواد غذایی , نگرش به گواهی حلال , ارزش ویژه برند در مواد غذایی , کیفیت در عرضه محصولات

بررسی نقش نگرش به گواهی برند حلال در خلق ارزش ویژه برند authors

میثم شیرخدایی

استادیار دانشگاه مازندران

امیرحسین نوری پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی