ارزیابی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر کاهش تمایل به جراحی های زیبایی غیر ضروری با استفاده از تئوری رفتار برنامه ریزی شده (مورد مطالعه: کلینیکهای خصوصی منتخب شهر سنندج)

در این پژوهش با استفاده از اصول بازاریابی اجتماعی و با بهره گیری از مدل تئوری رفتار برنامه ریزی شده، تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر کاهش تمایل به جراحی های زیبایی غیرضروری با استفاده از تئوری رفتار برنامه ریزی شده بررسی شده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت جزء پژوهش های توصیفی – پیمایشی و مطالعات میدانی است. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است که برای سنجش روایی پرسشنامه از روایی صوری استفاده شده است؛ که با بهره گیری از نظرات اساتید و کارشناسان و همچنین کاربرد مقیاس های استاندارد، روایی محتوای پژوهش در حد مطلوبی برآورد شده و همچنین روایی همگرای پژوهش، با کمک میانگین واریانس توسعه داده شده است. همچنین پایایی سوالات پژوهش با دو معیار استاندارد رایج آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی CR بررسی شد. با توجه به استانداردهای بیان شده پایایی و روایی پژوهش با تمام معیارهای ذکر شده از میزان بسیار مناسبی برخوردار است. در این بررسی از روشهای موجود در آمار توصیفی نظیر جداول توزیع فراوانی مطلق، میانگین جهت بررسی تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی بر متغیرهای نگرش، هنجارهای انتزاعی و کنترل رفتار درک شده) تاثیر دارد. همچنین متغیرهای نگرش، هنجارهای انتزاعی و کنترل رفتار درک شده بر قصد رفتار تاثیر دارند و در نهایت قصد رفتار بر کاهش تمایل به عمل جراحی زیبایی نیز تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , رفتار برنامه ریزی شده , عمل جراحی زیبایی