ارزیابی ابعاد بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خرد و کوچک حوزه پوشاک زنانه شهرستان زاهدان

بازاریابی کارآفرینانه به طور اخص به منزله یک عامل اصلی در عملکرد کسب و کارها شناخته میشود، به طوری که عدم بازارگرایی و نبود مهارت کافی در بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارها اغلب منجر به سطوح پایین تر عملکرد و احتمال بالاتر شکست میشود. در این پژوهش به ارزیابی ابعاد بازاریابی کارآفرینانه (نوآوری، مشتری مداری، ریسک پذیری، ایجادارزش، پیش دست بودن) در کسب و کارهای خرد و کوچک حوزه پوشاک زنانه شهرستان زاهدان پرداخته شده است. این پژوهش از نظر طرح تحقیق، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی است. داده ها از طریق توزیع پرسشنامه میان صاحبان کسب و کار خرد کوچک پوشاک زنانه جمع آوری شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از آزمون تی تک نمونه ایی و آزمون فریدمن در نرم افزار Spss استفاده شده است. طبق نتایج بدست آمده از آزمون تی تک نمونه ایی ابعاد بازاریابی کارآفرینانه (نوآوری، مشتری مداری، ریسک پذیری، ایجادارزش، پیش دست بودن) مقدار بیشتر از متوسط دارند و درنتیجه در کسب و کارهای خرد و کوچک پوشاک زنانه تاثیر دارند از طرفی بر اساس آزمون فریدمن، بیشترین مقدار تاثیر را بعد ایجاد ارزش با میانگین (3/27)، بعد ریسک پذیری با میانگین (2/52) کمترین مقدار تاثیر در کسب و کارهای خرد و کوچک حوزه پوشاک زنانه در شهرستان زاهدان به دست آمدهاند. و در آخر نیز با توجه به یافته های پژوهش پیشنهاداتی ارائه شد.

Keywords:

ابعاد بازاریابی کارآفرینانه , کسب و کارهای خرد و کوچک , پوشاک