رتبه بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند شرکت های PSPمطالعه موردی: شرکت سامان کیش
Publish place: National Conference on Economics, Development Management and Entrepreneurship with the Approach of Iranian Product Support
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 340
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EDME01_129
تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398
Abstract:
در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت ها است، ارزش ویژه برند، یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکت و سهم شرکت از بازار سهام است. تحقیق حاضر با هدف رتبه بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند شرکت های PSP با بکارگیری نظرات 23 نفر از کارشناسان و فعالان شرکت سامان کیش، که به روش گلوله برفی و از طریق معرفی همکاران و اساتید در سطح کشور، انتخاب شدند، انجام شد. پس از جمع آوری نظرات از طریق روش دلفی، 12مولفه اثرگذار بر ارزش ویژه برند شرکت سامان کیش مشخص گردید که این عوامل بر اساس مدل آکر، در چهار بعد اصلی ارزش ویژه برند دسته بندی شدند. در بین ابعاد اصلی ارزش ویژه برند، بیشترین وزن به کیفیت ادراک شده از برند، با وزن 0/520 اختصاص دارد و عوامل دیگر یعنی تصویر ذهنی برند((0/268 ، آگاهی برند((0/141و وفاداری برند((0/071 به ترتیب در جایگاه بعدی قرار گرفتند. همچنین مهمترین مولفه های فرعی، در هر کدام از این دسته ها به ترتیب عبارت بودند از: اطمینان به برند((0/59، رفتار و ظاهرکارکنان((0/64، برتری ذهنی برند((0/53، توصیه به دیگران(.(0/51
Keywords:
Authors
مهلا شاه بیکی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته علوم اقتصادی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سیستان و بلوچستان، ایران.
عبدالحکیم ریگی میرجاوه
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سیستان و بلوچستان، ایران