نقش عناصر مقوم میراث برند در رشد و توسعه کسب و کارها

سعید سعیدا اردکانی; سید محمد طباطبایی نسب; سیدمهدی الحسینی المدرسی; محمدرضا دهقانی فیروزآبادی

نقش عناصر مقوم میراث برند در رشد و توسعه کسب و کارها

Publish place: Journal of Business Administration Reseaches، Vol: 10، Issue: 20

Publish Year: 1397

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/916276

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-10-20_016

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

Abstract:

سرعت تغییرات در دنیای امروز، رشد فزاینده تکنولوژی و گسترش بی رویه رقابت بنگاه ها، مصرف کنندگان را در شرایط پر تلاطمی قرار داده و آن ها را با نوعی عدم اطمینان مواجه نموده است. در میان این همه ابهامات و واقعیات غیر قابل پیش بینی، مصرف کننده در جستجوی نقطه ای برای اتکاء و اطمینان است. همین موضوع توجه مصرف کننده را به برندهایی جلب نموده است که دارای میراث می باشند و این میراث موجبات اطمینان و آرامش خاطر مصرف کننده را فراهم می آورد. اهمیت این موضوع به اندازه ای است که سرفصلی به عنوان میراث برند در ادبیات بازاریابی مطرح شده است. در این مقاله با ارائه مفهوم جدیدی با عنوان عناصر مقوم میراث برند تلاش شده تا ابزاری برای سنجش برخورداری یک برند از میراث و میزان توانایی بالقوه آن برای استفاده از مزیت میراث برند ارائه گردد. این مطالعه کیفی و از نوع مطالعه موردی است و برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه ، مشاهده و نیز بررسی اسناد و مدارک استفاده شده است. این تحقیق با بررسی عناصر مقوم میراث برند و اجزای آن در یکی از شرکت های ایرانی نشان می دهد این شرکت از عناصر مقوم برخوردار بوده و ظرفیت مناسبی برای استفاده از مزیت میراث برند دارد.

Keywords:

برند , میراث برند , عناصر مقوم میراث برند , برندسازی

Authors

سعید سعیدا اردکانی

استاد بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد

سید محمد طباطبایی نسب

دانشیار بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد

سیدمهدی الحسینی المدرسی

استادیار بخش مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد

محمدرضا دهقانی فیروزآبادی

مربی سازمان جهاددانشگاهی، استان یزد

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Gهrdh, Victor. (2009). Brand Heritage Helping Strengthen the Brand Identity ...
Barney, J.A. (1986). Organizational culture: can it be a source ...
Balmer, John M.T. (2013). Corporate heritage, corporate heritage marketing, and ...
Balmer, J.M.T.& Greyser, S.A. & Urde, M. (2006). The crown ...
Blomba¨ck, A. & Brunninge, O. (2009). Corporate identity manifested through ...
Blombäck, A. & Brunninge, O. (2013). The dual opening to ...
Brown, S., Kozinets, R. & Sherry, J. (2003). Teaching Old ...
Davis, F. (1979). Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia. ...
Grant, R.M. (1991). The resource-based theory of competitive advantage: implication ...
Hakala, Sonja Lätti. & Birgitta, Sandberg. (2011). Operationalising brand heritage ...
Holbrook, M.B. (1993). Nostalgia and consumption preferences: some emerging patterns ...
Hudson, B.T. (2011). Brand heritage and the renaissance of Cunard ...
Hudson, B.T. & John M.T. Balmer. (2013). Corporate heritage brands: ...
Kapferer, J. N. (2010). Strategic brand management. Tehran: Moballeghan,(In Persian). ...
Mead, G.H. (1929). The nature of the past. New York: ...
Mead, G.H. (1932). The Philosophy of the Present. Chicago: Open ...
Melewar, T.C. & Karaosmanoglu, E. (2006). Seven dimensions of corporate ...
Moingeon, B. & Ramanantsoa, N. (1997). Understanding corporate identity: the ...
Peteraf, M.A. (1993). The cornerstones of competitive advantage: a resource-based ...
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries ...
Rapport, N. (2002). British Subjects: An Anthology of Britain.London: Routledge. ...
Schultz, M. & de Chernatony, L. (2002). The challenge of ...
Smith, G.D. & Steadman, L.E. (1981). Present value of corporate ...
Urde, M. (2003). Core value-based corporate brand building . European ...
Urde, M. & Greyser, S.A.& Balmer, J.M.T. (2007). Corporate Brands ...
Urde, Mats. & Greyser, Stephen. (2015). The Nobel Prize: the ...
Wiedmann, K.-P.& Hennigs, N. & Schmidt, St. & Wuestefeld, T. ...
Wiedmann, K.-P.& Hennigs, N.& Schmidt, St. & Wuestefeld, T. (2011b). ...
Yadollahi Farsi, J. & Hoseini, M. (2007). New Vision In ...

نمایش کامل مراجع