تحلیل و رتبه بندی مولفه های آمیخته بازاریابی (P7) در توسعه گردشگری روستایی شهرستان رضوانشهر

تحقیق حاضر با هدف تحلیل وضعیت موجود گردشگری روستایی در شهرستان رضوانشهر با آمیخته بازاریابی تدوین شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام، توصیفی تحلیلی است. در این تحقیق جامعه آماری، کارکنان ادارات میراث فرهنگی و گردشگری و شهرداری شهرستان رضوانشهر است. در این مطالعه توسعه گردشگری روستایی با 7 شاخص کلی قیمیت، مکان، امکانات و شواهد فیزیکی، محصول، کارکنان و مردم، تبلیغات و برنامه ریزی و مدیریت بهره گرفته شد. جهت تحلیل داده ها، از آزمونهای میانگین، کای اسکوئر و فریدمن استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که نخست، در آزمون میانگین ها، امکانات و شواهد فیزیکی و تبلیغات مقدار بیشتری را بدست آوردند. همچنین سطح معناداری مقدار آماره کای اسکوئر برای همه شاخص ها، در سطحی پایین تر از خطای مجاز را نشان می دهد. و در نهایت آزمون فریدمن برای رتبه بندی متغیرهای تحقیق نشان داد که مولفه های امکانات و شواهد فیزیکی، تبلیغات و مکان تاثیرگذاری بیشتری برای توسعه گردشگری روستایی شهرستان رضوانشهر برخوردار هستند.

Keywords:

مدل vP , آمیخته بازاریابی , توسعه , گردشگری روستایی , شهرستان رضوانشهر