تاثیر بازاریابی الکترونیک بر توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی شهر اصفهان)

اطلاعات شاهرگ حیاتی صنعت گردشگری است؛ بنابراین استفاده موثر از فناوری اطلاعات برای مزیت رقابتی و موفقیت آن اساسی است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیک بر توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی شهر اصفهان) می باشد. روش پژوهش توصیفی و پیمایشی و جامعه آماری شامل کلیه ذی نفعان صنعت گردشگری در شهر اصفهان می با شد. تعداد 146 نفر از آنها بر اساس فرمول کوکران به روش نمونه گیری تصادفی هدفمند انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه 15 سوالی محقق ساخته بود. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از روش آماری t تک متغیره استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی الکترونیک بر توسعه صنعت گردشگری در شهر اصفهان تاثیر معناداری دارد. همچنین، بر اساس نظرات مردان و زنان گروه نمونه به تفکیک، بازاریابی الکترونیک به طور معناداری بر توسعه صنعت گردشگری در شهر اصفهان تاثیر دارد

Keywords:

بازاریابی الکترونیک , صنعت گردشگری , اصفهان