بررسی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس
Publish place: 2nd International Conference on Advances in Business Management, Business, Economics and Finance
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 714
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
BMBECONF02_026
Index date: 6 October 2019
بررسی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس abstract
یکی از مهم ترین موضوعات مطروحه در مدیریت برند، ارزیابی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند و نیز شناسایی عوامل موثر بر آن است. بررسی سوابق مطالعاتی حاکی از آن است که چهار عنصر کلیدی تاثیر، تصویر، اعتماد و ارزش نقش بسزایی در ارزیابی تعهد به برند دارند، لذا در این کار مطالعاتی با تمرکز بر جامعه آماری مصرف کنندگان کالای لوکس در صنعت پوشاک شهر تهران تلاش شد تا با ارزیابی اثر هر یک از این چهار عنصر، میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس مورد مطالعه قرارگیرد. نتایج حاکی از تاثیر سه عامل تاثیر، اعتماد و ارزش بر تعهد مصرف کنندگان این نوع از کالای لوکس در شهر تهران می باشد.
بررسی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس Keywords:
بررسی میزان تعهد مصرف کنندگان به برند کالاهای لوکس authors
محمد گرایلی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران
محمدصفدر کشاورزپور
عضو هئیت علمی دانشگاه آموزش عالی فاران مهر دانش، دانشکده مدیریت، تهران، ایران
حمیدرضا ایل بیگی
عضو هئیت علمی دانشگاه آموزش عالی فاران مهر دانش، دانشکده مدیریت، تهران، ایران