سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای

Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 472

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MDMCONF03_058

Index date: 20 October 2019

بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای abstract

هدف این پژوهش بررسی نقش تبلیغات رسانه ای در ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی می باشد که در آن 6بعد تبلیغات رسانه ای شامل نگرش، رضایتمندی، اعتماد، آگاهی، سهولت و کیفیت مورد بررسی قرار گرفت. داده های پژوهشاز طریق پرسشنامه جمعآوری شد، بهگونهای که پرسشنامهای در اختیار فروشندگان صنف پوشاک ورزشی شهر تهران قرارگرفت و 150 پرسش نامه برای تجزیه و تحلیل داده ها برگشت داده شد. در این پژوهش تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطحآمار توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح استنباطی برای پاسخ به فرضیه های پژوهش، از تحلیل عاملی سوالات ومدل رگرسیون چندگانه استفاده شد. بر اساس یافته های پژوهش، 6 بعد تبلیغات رسانه ای، در تعدیل رابطه بین برند داخلی وافزایش خرید الکترونیکی اثر مستقیم و معنی داری دارند که در این بین ابعاد نگرش و رضایتمندی بیشترین تاثیر را بر رابطهبین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی دارند. لذا می توان نتیجه گرفت که شرکت های تولیدی داخلی با توجه به ابعاد 6گانه تبلیغات رسانه ای منجر به ایجاد خلق ارزش ویژه برند برای محصولات خود می شوند و از این طریق موجبات رشد فروشالکترونیکی محصولات برند داخلی پوشاک ورزشی خود را فراهم می آورند.

بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای Keywords:

بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای authors

سیدمصطفی موسوی

استادیارگروه مهندسی صنایع، واحد نوشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مازندران، ایران

میلاد داوران

دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نوشهر،ایران

مقاله فارسی "بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای" توسط سیدمصطفی موسوی، استادیارگروه مهندسی صنایع، واحد نوشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مازندران، ایران؛ میلاد داوران، دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نوشهر،ایران نوشته شده و در سال 1398 پس از تایید کمیته علمی سومین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله برند داخلی، خرید الکترونیکی، تبلیغات رسانه ای، فروشندگان، پوشاک ورزشی هستند. این مقاله در تاریخ 28 مهر 1398 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 472 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که هدف این پژوهش بررسی نقش تبلیغات رسانه ای در ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی می باشد که در آن 6بعد تبلیغات رسانه ای شامل نگرش، رضایتمندی، اعتماد، آگاهی، سهولت و کیفیت مورد بررسی قرار گرفت. داده های پژوهشاز طریق پرسشنامه جمعآوری شد، بهگونهای که پرسشنامهای در اختیار فروشندگان صنف پوشاک ورزشی شهر تهران قرارگرفت و 150 پرسش ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی ارتباط بین برند داخلی و افزایش خرید الکترونیکی با توجه به نقش تبلیغات رسانه ای با 14 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.