تبیین مدل اثرگذار تجارت الکترونیک بر بازارسازی رسانه ای آنلاین در ایران (مطالعه موردی: رسانه های اجتماعی)
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 467
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
NNCBM02_138
Index date: 22 October 2019
تبیین مدل اثرگذار تجارت الکترونیک بر بازارسازی رسانه ای آنلاین در ایران (مطالعه موردی: رسانه های اجتماعی) abstract
هدف اصلی در پژوهش حاضر بررسی نقش تجارت الکترونیک در بازارسازی رسانه های اجتماعی آنلاین می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا، توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را افراد دست اندرکار در رسانه های بر خط و تجارت الکترونیک و کارشناسان این حوزه تشکیل می دهد که حدود 5000 نفر بود که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 358 نفر تعیین گردید. افراد نمونه به شیوه نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گرد آوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد که به صورت محقق ساخته تدوین گردیده است. پایایی پرسشنامه بوسیله ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن بوسیله روایی محتوا- صوری تاییید گردیده است. به منظور آزمون فرضیه های از روش معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی با استفاده از نرم افزار Smart PLS بهره گرفته شد. یافته ها نشان داد تجارت الکترونیک به صورت مستقیم و به صورت غیر مستقیم از طریق رسانه های اجتماعی آنلاین تاثیر مثبت و معنی داری بر بازارسازی رسانه های بر خط دارد. در این یافته همچنین شاخص های مدل های درآمدی و مدل کسب و کار و همکاران رساه ای تاثیر معنی داری بر بازارسازی دارند و همچنین اثر میانجی رسانه های اجتماعی آنلاین در رابطه بین همکاران رسانه ای با بازارسازی مورد تایید قرار گرفت
تبیین مدل اثرگذار تجارت الکترونیک بر بازارسازی رسانه ای آنلاین در ایران (مطالعه موردی: رسانه های اجتماعی) Keywords:
تبیین مدل اثرگذار تجارت الکترونیک بر بازارسازی رسانه ای آنلاین در ایران (مطالعه موردی: رسانه های اجتماعی) authors
عبدالرضا قهرمانی
دکتری تخصصی مدیریت رسانه ای دانشگاه تهران
آلبرت بغزیان
استادیار اقتصاد دانشگاه تهران