سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن

Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 614

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_BMR-4-4_001

Index date: 24 December 2019

بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن abstract

  پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است می­پردازد. با آنکه دهه­ها از بررسی نوع نگرش مصرف­کنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرف­کنندگان می­گذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهش­ها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهش­ها میزان شیفتگی مصرف­کنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرف­کنندگان به برند را کانون توجه خود قرار داده­اند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، کاربردی، و از نظر گردآوری داده­ها، جزو پژوهش­های توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مصرف­کنندگان گوشی تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر می­باشد. برای جمع­آوری داده­ها تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد، اطلاعات جمع­آوری شده از طریق نرم­افزار SPSS22و PLS2مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج به دست آمده حاکی از آنند که رضایت برند و تجربه نوستالژیک برند، بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین عشق برند، بر تعامل فعال، خرید آنی، تبلیغات توصیه­ای و وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.  

بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن Keywords:

: عشق برند , وفاداری برندف تجریه نوستالژیک برند , تبلیغات توصیه ای , خرید آنی

بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن authors

سهیل نجات

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

میثم شیرخدایی

مازندران- بابلسر- خیابان شهید بهشتی - پردیس دانشگاه - دانشکده علوم اقتصادی و اداری

حسین بهمنی تبریزی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل، پردیس فارابی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
آقازاده، هاشم؛ شاه­حسینی، محمدعلی؛ پریشان، فاطمه (1394). بررسی پیشایندها و ...
اسفیدانی، محمدرحیم؛ نجات، سهیل؛ بهمنی، حسین (1394). بررسی تاثیر عزت­نفس، ...
علوی، سید مسلم و نجفی سیاهرودی، مهدی (1393). بررسی نقش ...
مطهری­نژادف فاطمه؛ صمدی، سعید؛ طولابی، زینب؛ الله­ پور اشرف، یاسان ...
نمایش کامل مراجع