بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن
Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 4، Issue: 4
Publish Year: 1396
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 614
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMR-4-4_001
Index date: 24 December 2019
بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن abstract
پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است میپردازد. با آنکه دههها از بررسی نوع نگرش مصرفکنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرفکنندگان میگذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهشها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهشها میزان شیفتگی مصرفکنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرفکنندگان به برند را کانون توجه خود قرار دادهاند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، کاربردی، و از نظر گردآوری دادهها، جزو پژوهشهای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مصرفکنندگان گوشی تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر میباشد. برای جمعآوری دادهها تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد، اطلاعات جمعآوری شده از طریق نرمافزار SPSS22و PLS2مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج به دست آمده حاکی از آنند که رضایت برند و تجربه نوستالژیک برند، بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین عشق برند، بر تعامل فعال، خرید آنی، تبلیغات توصیهای و وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن Keywords:
بررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن authors
سهیل نجات
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
میثم شیرخدایی
مازندران- بابلسر- خیابان شهید بهشتی - پردیس دانشگاه - دانشکده علوم اقتصادی و اداری
حسین بهمنی تبریزی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین الملل، پردیس فارابی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :