کارکردهای مدیریت دانش بازاریابی بر توانمندسازی مزیت های رقابتی
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 743
This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BAR-11-21_017
Index date: 24 December 2019
کارکردهای مدیریت دانش بازاریابی بر توانمندسازی مزیت های رقابتی abstract
سرمایههای سازمان تنها، سرمایه مالی و فیزیکی نیست بلکه سرمایه دانشی افراد مهمتر از آن است. در این عصر، دانش به عنوان یک مزیت رقابتی مهم میتواند در موفقیت و افول کسب و کارها نقش اساسی داشته باشد. در بازارهای رقابتی، بسیاری از سازمانها با این موضوع سروکار دارند. از اینرو، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر مدیریت دانش بازاریابی بر مزیت رقابتی با در نظر گرفتن نقش واسطهای متغیرهای قابلیت نوآوری و عملکرد سازمانی میپردازد. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای پخش فعال در صنعت FMCG در ایران است که تعداد 96 شرکت بهصورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند، دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد با 34 سوال جمعآوری شدند. پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد و روایی آن از طریق روایی واگرا و روایی همگرا مورد سنجش قرار گرفت. برای آزمون فرضیههای پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) از طریق نرمافزار PLS3 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که مدیریت دانش بازاریابی بر قابلیت نوآوری، عملکرد سازمان و مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنادای دارد. قابلیت نوآوری نیز بر مزیت رقابتی و عملمرد سازمانی تاثیر مثبت و معنادرای دارد. در نهایت عملکرد سازمانی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. در انتها نیز پیشنهادهایی کاربردی ارائه شد.
کارکردهای مدیریت دانش بازاریابی بر توانمندسازی مزیت های رقابتی Keywords:
کارکردهای مدیریت دانش بازاریابی بر توانمندسازی مزیت های رقابتی authors
سیده سروناز سلیلی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش یازاریابی، دانشگاه شهید بهشتی
محمدرضا حمیدی زاده
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
منیژه قره چه
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
عباسعلی حاجی کریمی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :