برندسازی مقصد: نقش معنا در جذب گردشگران شهری (مطالعه موردی شهر تبریز)

هدف پژوهش حاضر، برندسازی شهری با استفاده از بررسی رابطه ی بین عوامل معنایی فضای شهر و جذب گردشگر در شهر تبریز بوده و به دنبال پاسخ به این سوال است که بین عناصر معنایی شهر و جذب گردشگر در شهر تبریز چه ارتباطی وجود دارد حفظ معنا و هویت عناصر شهری، مهم است زیرا که معناها به هویت یابی شخصی، حس اجتماع و حس مکان کمک می کنند. با توجه به این موضوع، در این تحقیق، بعد معنایی مکان سنجیده شده و رابطه ی آن با جذب گردشگر مورد بررسی قرار می گیرد. روش پژوهش، توصیفی- تحلیلی و از نوع پیمایشی و کاربردی می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS و Smart-Pls استفاده شده است. نتایج به دست آمده، نشان می دهد که بین متغیر معنایی مکان و جذب گردشگر، رابطه ی معنادار و مستقیمی برقرار است. نتایج این تحقیق می توانند برای شناسایی شاخص های مهمی از بعد معنایی مکان که در جذب گردشگر شهری مورد توجه بیشتری است، مورد استفاده قرار گرفته و در جهت برندسازی مقصد گردشگری میتوان از نتایج حاصله بهره جست. همچنین، یافته ها می توانند مورد توجه بازاریابان مقاصد گردشگری و برنامه ریزان شهری و گردشگری قرار گیرند.

Keywords:

معنا , برندسازی مقصد , جذب گردشگر , تبریز