تبیین نقش برند کارفرما در توسعه صنعت گردشگری ایران

امروزه صنعت گردشگری به پدیدهای تاثیرگذار در اقتصاد جهانی تبدیل شده و از آن به عنوان سنگ بنای اقتصاد یادمی کنند و بسیاری از کشورها این صنعت را به عنوان منبع اصلی درآمد، اشتغال، رشد بخش خصوصی و توسعهساختار زیربنایی می دانند بنابراین توسعه صنعت گردشگری، به ویژه برای کشورهای در حال توسعه که با معضلاتیهمچون میزان بیکاری بالا، محدودیت منابع ارزی و اقتصاد تک محصولی مواجه هستند، از اهمیت فراوانی برخورداراست. در این راستا؛ منابع انسانی هر کشوری نقش ویژه ای در این حوزه ایفا نموده و مجری برنامه های توسعهاقتصادی کشورها هستند. اما با توجه به به کمبود افراد شایسته و با صلاحیت، اکثر صنایع از جمله صنعتگردشگری با مشکلاتی همچون جذب و نگهداری کارکنان با استعداد روبرو هستند که نقش برندسازی کارفرما را بهعنوان ابزاری برای جذب و نگهداشت کارکنان و استعدادها؛ برجسته می سازد از این رو هدف از این مطالعه تبییننقش برند کارفرما در توسعه صنعت گردشگری ایران است. یافته های حاصل از این پزوهش نشان داد؛ ایجاد برندکارفرما با کمک به افزایش اشتغال و کاهش معظلات بیکاری (ارزش اقتصادی)، افزایش رعایت حقوق شهروندی وحفظ محیط زیست (ارزش اجتماعی)، تسهیل آموزش و توسعه کارکنان (ارزش توسعه ای) و تسهیل روابط صحیح بامشتریان (ارزش کاربردی) و ایجاد محیط کاری چالش برانگیز (ارزش نوآورانه) باعث رشد و توسعه صنعتگردشگری می شود. از این رو به متولیان امر صنعت گردشگری توصیه می شود؛ با افزایش توجه به برند کارفرما؛ وبرگزاری دوره های مناسب آموزشی؛ موجبات رشد و توسعه اقتصادی و غیراقتصادی این صنعت را فراهم نمایند.

Keywords:

برند کارفرما , صنعت گردشگری و توسعه اقتصادی