تاثیر بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات ورزشی تنیس روی میز

زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات ورزشی تنیس روی میز بود.روش کار: روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق را مشتریان برندهای منتخب محصولات تنیس روی میز (باترفلای، دونیک، جوو) استانهای آذربایجان غربی و آذربایجان شرقی تشکیل دادند. نمونه آماری این پژوهش به صورت طبقه-ای_تصادفی از بین مشتریان محصولات تنیس روی میز در سطح استان آذربایجان غربی و آذربایجان شرقی،که به تعداد حداقل 384 نفر انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ی بازاریابی ویروسی سوینی و سوایت (2008) و پرسشنامه ی تصویر برند پانتا فرودی و همکاران (2018) استفاده شد روایی و پایایی پرسشنامه ها مورد تایید قرار گرفت.یافته ها: به طور کلی نتایج نشان داد که بازاریابی ویروسی بر تصویر برند محصولات تنیس روی میز تاثیر دارد.نتیجه گیری : نتایج این مطالعه اهمیت و نقش بازاریابی ویروسی بر ساخت تصویر ذهنی قوی نشان میدهد. به منظور بهبود تصویر ذهنی از برندها مدیران باید بر روی بازاریابی ویروسی سرمایه گذاری کنند.

Keywords:

بازاریابی ویروسی , تصویر برند , محصولات ورزشی تنیس روی میز