بررسی عوامل و موانع اثرگذار بر توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی استان تهران

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی موانع و عوامل موثر بر توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی استان تهران بود. به این منظور 102 نفر شامل 35 کارشناس گردشگری، 46 کارشناس ورزشی و 21 نفر از روسای هیئت های ورزشی استان تهران به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند و پرسشنامه محقق ساخته 53 سوالی ارزیابی موانع و عوامل موثر بر توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی استان تهران را که روایی صوری آن مورد تائید قرار گرفت و آلفای کرونباخ نیز برای جاذبه ها 0/93 و برای موانع 0/92 محاسبه شد را تکمیل کردند. پس از جمع آوری اطلاعات به منظور بررسی نرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنف استفاده شد و با توجه به عدم نرمال بودن توزیع داده ها به منظور بررسی آماری فرضیه ها از آزمون ناپارامتریک فریدمن استفاده شد. نتایج بدست آمده نشان داد که به منظور توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی استان تهران علاوه بر توجه به جاذبه های طبیعی و جاذبه های انسانی و فرهنگی مسئولین باید به موانع موجود از جمله موانع مدیریتی، زیرساختی، فرهنگی، سیاسی، اقتصادی و اجتماعی نیز توجه کرده و بدنبال رفع این موانع در کنار استفاده از جاذبه های موجود باشند.

Keywords:

جاذبه های طبیعی , جاذبه های انسانی و فرهنگی , موانع مدیریتی , موانع زیرساختی