بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام)
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 477
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SDTIM02_021
Index date: 16 February 2020
بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام) abstract
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند است. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت روش توصیفی-تحلیلی است. همچنین بر اساس گردآوری اطلاعات نیز یک تحقیق پیمایشی (میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از؛ پرسنل (مدیران و کارشناسان) نمایندگی های خودروسازی در شهر ایلام که تعداد آنها در مجموع 202 نفر هستند. برای انتخاب نمونه بر اساس جدول مورگان تعداد 127 نفر انتخاب شدند که پس از جمع آوری پرسشنامه ها در مجموع 120 پرسشنامه قابل اجرا بودند. روش نمونه گیری نیز نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که روایی آن با استفاده از نظر خبرگان و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده های از معادلات ساختاریافته با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که برند گرایی بر عملکرد برند وشهرت برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد. شهرت برند نیز بر عملکرد برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد.
بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام) Keywords:
بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام) authors
پیمان بیگ محمدی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی . گرایش بازرگانی بین المللی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی باختر ایلام- ایران
سبحان علی اکبری
عضو هییت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی باختر ایلام، ایلام، ایران