ارائه و تبیین الگوی قابلیت های بازاریابی شرکت ها(مطالعه موردی: شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب- اهواز)

هدف اصلی پژوهش ارائه و تبیین الگوی قابلیت های بازاریابی شرکت ها (مطالعه موردی شرکت ملی مناطق نفت خیز جنوب اهواز) است.این پژوهش یک تحقیق اکتشافی بوده که از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-پیمایشی و از نوع میدانی میباشد. مبانی نظری پژوهش، به کمک مصاحبه های نیمه ساختار یافته و پرسشنامه بدست آمد . جامعه آماری کیفی این تحقیق ، خبرگان و اساتید و مدیران استراتژیک آگاه به صنعت نفت و بازاریابی بودند. به روش تصادفی 10 نفر انتخاب شدند. نتایج پژوهش نشان داد که پس از کدگذاری محوری وگزینشی و ایجاد مقوله های اصلی وفرعی ابعاد پنج گانه قابلیت های بازاریابی شرکت ها یعنی قابلیت های استراتژیک، قابلیت های عملیاتی ، قابلیت های کاربردی ، قابلیت های داخلی شرکت و قابلیت های خارجی به عنوان ابعاد قابلیت بازار یابی شرکت ها شناسایی شدند از این رو پیشنهاد شد که ، برنامه ریزی منابع غیر محسوس و برنامه ریزی بازار یابی بر مبنای استراتژی های بازار یابی انجام گرفته و تقویت و افزایش مهارت های منابع انسانی و سرمایه های انسانی در بازارهای هدف انجام گیرد .

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , قابلیت کاربردی , قابلیت استراتژیک , قابلیت عملیاتی , قابلیت داخلی , قابلیت خارجی